Kjære kunder.  

Ny kjedestruktur

Frem til 1. juni, har Ultra/Centra bestått av 17 butikker – det blir nå endret. I løpet av juni vil 10 av disse bli omprofilert til Meny, noe som betyr at Meny’s dekning blir enda bedre, mens Ultra/Centra blir dertil mindre. Allikevel har vi valgt å fortsette å selge Ultra/Centra som en egen kjede. Vi vet at det er stor forskjell på hvem som handler i hvilken kjede og vil derfor beholde muligheten til kun å legge kampanjer i Ultra/Centra der målgruppe og produkt stemmer i forhold til kjeden. De som handler på Ultra/Centra er moderne, de er forbruks- og nytelsesorientert og har en overrepresentasjon av par uten barn. De er tidlig bl.a. med å prøve nye produkter – så her er det mulig å teste ut nyheter, på et segment som er tydelig definert og det blir målbart. Vi kan legge opp til oppmerksomhetsmålinger hvis dette da er ønskelig – samt jobbe ut konsepter sammen med byrå og kunde som en del av vårt tilbud.

Ny lanseringsrunde

1. september har vi igjen et nytt lanseringsvindu – da blir det lansert over 600 nye produkter i norsk dagligvare. Vi vet at de færreste produkter overlever de kritiske første måneder – kampen om hylleplass og konsumentenes gunst er stor.  Derfor vil vi oppmuntre til at vi begynner å se på dette og tar gjerne møter med dere for å se på de muligheter dere har på vår mediekanal, vi har erfaring på hva som fungerer og kan vise til gode resultater for våre kunder. Det er begrenset i dag på hva man kan gjøre inne i butikken, men på vår flate har man muligheten til å gjenta budskapet og kommunikasjonen man har gjort i massemediene og innfri de forventningene man har skapt – ved nettopp gjøre det enkelt for kunden å finne frem og ikke minst bli minnet på nyhetene.

Skole – og studiestart

Vi skal heller ikke glemme at før lanseringsvinduet i september har vi skole- og studiestart. Her er det mange produkter som får ekstra oppmerksomhet – som matpakke med brød og pålegg, raske middagsretter for familiene med barn, og billig alternativer for studentene som har dårlig råd. Dette er også en viktig periode for alle treningssentrer, noe som sier oss at alt innenfor sunnhet og helse kan ha et potensial og noe man burde tenke på. 

Høstjakten

Og for de av dere som ennå ikke har begynt å tenke på høsten, vil vi minne dere på at den kommer før du aner – og det og allerede begynne å planlegge den kan være smart. Vi har allerede reservasjoner og konkrete kampanjer lagt inn, så her gjelder det å være tidlig ute. Vi tar gjerne en prat og kan se på hvilke kjeder og kjedesammensetning som vil være optimal for dere å bruke i henhold til mål og målgruppe. 

Ta kontakt med:

Brit Sjaastad mobil 91 86 25 77 ( Denne e-postadressen er beskyttet mot programmer som samler e-postadresser. Du må aktivere javascript for å kunne se adressen )

Harald Thorkildsen mobil 91 33 61 44 ( Denne e-postadressen er beskyttet mot programmer som samler e-postadresser. Du må aktivere javascript for å kunne se adressen )

Merete Mandt Larsen mobil 91 83 49 38 ( Denne e-postadressen er beskyttet mot programmer som samler e-postadresser. Du må aktivere javascript for å kunne se adressen )

Sturla Hammer mobil 905 35 905 ( Denne e-postadressen er beskyttet mot programmer som samler e-postadresser. Du må aktivere javascript for å kunne se adressen )

Cart Media AS leverer butikktjenester og handlevognreklame for dagligvarebransjen.

Vi er representert i nærmere 2.500 butikker og kan med distribusjon i Norges Gruppen, Ica og Coop tilby en unik markedskanal - i butikken. Der hvor slaget står og salget gjøres. Disse kjedene har en markedsandel i dagligvare på over 80%

Våre 175 medarbeidere besøker butikkene i 14 dagers intervall, og kan gi din merkevare betydelig støtte ved å sikre label, plassering og utplassert materiell. Hvordan sikre salget i en stadig mer konkurranseutsatt markedssituasjon.

Cart Trade representerer en tjeneste mot vask og vedlikehold av handlevogner, og vi kan også tilby annen type butikkmateriell (traller og stativ mm.)

Så hva kan vi hjelpe deg med ?

Skape oppmerksomhet og salg for dine produkter .

Hvordan lykkes med lanseringer.

Hvordan sikre at varene er på plass til riktig tid og med riktig materiell.

Hver eneste dag treffer du over 1,9 millioner handlende der hvor de blir eksponert for våre reklameflater. I løpet av en kampanje er det faktisk mulig å nå 97% av befolkningen 15+.

Fra snakk til handling

Av: Merete Mandt Larsen

I mange år har man snakket om at massekommunikasjonen i stadig større grad skal erstattes av mer spisset og tidsriktig nisjekommunikasjonen. Nå er det ikke lenger bare prat.

Vi har nå lagt bak oss et tøft år i mediebransjen. En ting er finanskrisen, som først og fremst har skapt en nedtur i reklamemarkedet. En annen ting er de strukturelle endringene – som har gitt konsekvenser i form av endrede medievaner.

Det er mye å si om hva som skjer i mediebransjen for tiden. Sosiale medier har tatt oss nordmenn med storm, men basis i medieutviklingen er utvilsomt den meget sterke trenden fra massekommunikasjon til mer spissede og målrettede budskap – og gjerne nærmere beslutningsøyeblikket.

Den røde tråden i utviklingen er utvilsomt overgangen fra det å ha hele massene i siktet til det å ha mindre og mer målrettede budskap rettet mot et mindre antall personer. At kommunikasjonen i tillegg er blitt interaktiv – med kjappere responsmuligheter – har gjort noen medier mer attraktive mens andre derimot har mistet den samme.

Og kombinerer man det å være målrettet med det å ”time” budskapet. Ja, da øker sannsynligheten for det å realisere målet; altså å selge varer og tjenester. Det er jo det vårt fagområde faktisk handler om til syvende og sist.

Eksemplene er mange når det gjelder utviklingen i mediemarkedet.

Nylig kunne man gjøre opp årsregnskapet for tv-året 2009. Det viste at de tre største tv-kanalene – NRK1, TV 2 og TVNorge – tapte markedsandeler. Derimot vokste tv-tittingen på nisjekanaler enormt, det vil si tv-titting på alle kanaler minus NRK1, TV 2, TVNorge og TV3. Andelen på de fire nevnte kanaler var på 68 prosent i 2009, mot 86 prosent i 2006.

Det er heller ikke lenge til ukepressen og dagspressen skal offentliggjøre både sine opplagstall og lesertall for året som er avsluttet. Da får vi nok et bevis på at Medie-Norge ikke er som det var. De siste årene er det de brede massemediene som har tapt seerandeler, lesertall og opplagstall. Derimot er det mange nisjemedier som har holdt stand – ja, faktisk vist til vekst. Det er derfor ikke uten grunn at mediehus med massekommunikasjon som utgangspunkt har fått øynene opp for spissing av innhold og målretting mot et mindre antall mennesker.

Og annonsøren er også stadig mer med på notene. Ofte er det jo også annonsøren som er pådriveren ovenfor mediekanalen. Annonsøren skal ha effekt, og det så snart som overhode mulig. Og selvsagt skal annonsøren få respons i form av økt salg. Man leker jo ikke butikk.

Undertegnede jobber også i bransjen for målrettet kommunikasjon. Vi jobber med å hele tiden være der det skjer; være der med budskap fra annonsøren når beslutninger skal tas.

Vi i Cart Media har tilgang til 127.000 handlevogner med reklame og rundt 2,5 (1,9) millioner handlende nordmenn. At undersøkelser fra Big Blue) viser (Det er et velkjent faktum ) at 70 prosent av alle beslutninger vedrørende kjøp tas når man er inne i butikken, sier det meste om hvor viktig det er for merkevarer og annonsører å være der det skjer. (Forbrukeren er jo faktisk i butikken for å kjøpe varer.)

Når dagligvarekjedene i tillegg starter konkurrerende produkter til etablerte merkevarer, så øker behovet for det å være tilstede der det skjer og når det skjer. Merkevarer som selges via dagligvarehandelen, har nå muligheten til å spisse sin påvirkning mot de enkelte kjeder. Og ikke minst påvirke tett opp til beslutningsøyeblikket. Tettere går det ikke an å komme.

Ikke bare handler det om målrettet kommunikasjon. Det handler i gøyeste grad også om å kommunisere korrekt budskap til riktig tid.

Slik at resultatet handler om salg og atter mer salg for annonsøren!

Merete Mandt Larsen er kundedirektør i Cart Media.

Året 2010 er godt igang, alle medieaktørene har lange dager hvor planer lages og kampanjer iverksettes Gitt mediebyråenes noe skeptiske prognoser for året skal det bli en hard kamp og medieinvesteringene og forbrukers gunst også i år.

Vi ser frem til et spennende år, med flere gode kampanjer som tar forbrukeren med seg helt inn i butikken. Vår booking har så langt vært mer positiv enn på lenge. Dels fordi flere av våre kunder blir med oss videre etter å ha fått dokumenterte resultater av sine investeringer. Men selvsagt også fordi mediebyråene ser stadig større fordeler av å kunne levere salgseffekter til sine kunder.

Dette året har 2 fokusområder for vår del; forsterket rapportering av effekt gjennom Penetrace modulen, og mer trykk mot multikampanjer, hvor vi setter sammen egne og andres løsninger til beste for våre kunder. Det være seg mobile løsninger med middagstips i butikken, eller samkjøring med andre mediekanaler for å styrke tilstedeværelsen når forbruker gjør sitt valg - i butikken..

Så med hånden på hjertet - vi tror dette blir et godt år - for alle oss som brenner for effekt.