Kundebrief/kampanjemål

Kunden hadde som mål å øke prøving og salg av Mana Juice.
Merket har en stabil markedsandel i et konkurranseutsatt marked med mange nyheter og lanserte EMV i kjedene. Merket er i Premium kategori med fokus på helse/antioksidanter

Løsning

Kampanjeperioden ; uke 4-6,2010 ( OL)
Basert på kjedeprofil og landsdekkende kjede valgte man Spar/Eurospar. Det gir tilgang på ca 300 butikker og mer enn 6 000 reklameflater ( 50 % dekning i butikken)
Medieteknisk gir dette en dekning på 31,4 % med frekvens 3 (15+), totalt 3,6 millioner mennekser

Resultat

Totalutvikling (DVH) på salg av merket MANA fra uke 1-3 (før) til uke 4-6 (under) viser en salgsvekts på
+ 2 % i alle kjeder.

I Spar/Eurospar var utviklingen på + 23 % . Det totale salget i spar-eurospar økte dermed med mer i volum enn hele DVH markedet for øvrig.

Læring

Budskap var direkte koblet til OL, med bilde av utøver og produkt og kampanjen ble støttet av annonser i avis/ukeblad.

Salget viser vekst i de kjeder hvor det ble kjørt på reklame på handlevognene.